2018海信冰箱年度品牌营销策略

海信冰箱2018年度品牌传播策略|策略传播活动|品牌分析品牌现状和市场分析；2018年度品牌目标；010203品牌策略品牌定位优化与推导；slogan优化与推导；传播策略2018年度品牌传播策略；2018年度主要传播行程；传播渠道042018年度传播渠道策略；2018年度传播渠道规划；品牌分析品牌现状和市场分析；2018年度品牌目标；010203品牌策略品牌定位优化与推导；slogan优化与推导；传播策略2018年度品牌传播策略；2018年度主要传播行程；传播渠道042018年度传播渠道策略；2018年度传播渠道规划；品牌认知度分析：认知度有所增长，但行业主要排名仍为竞品把控；123分品牌表现今年海信和容声冰箱的表现较好，提示后提及率分别增加了8%和7%，排名保持不变。分区域来看，海信和容声在四大区域的认知度均有提升。整体和分区域的表现都很好。总体趋势各大冰箱品牌的认知度整体实现增长；但整体的格局波动不大，保持稳定。竞品观察各竞争对手排名维持不变，海尔、美的、西门子位居冰箱品牌认知度前三位认知度增长整体波动不大，保持稳定.7%8%容声海信提及率增长海信容声的提及率均有增长.321竞品排名海尔、美的、西门子排名不变.6品牌使用及结构分析：用户份额与潜客数量均有增长；用户份额用户份额整体表现稳定，且容声在东部的用户份额显著增加。陌生用户与潜客海信和容声的陌生用户均显著减少，潜在用户有所增加，可继续促进潜在用户的转化；区域分布容声在东部的忠诚用户占比显著增加，表现较好。竞争对手分析海尔一枝独秀，忠诚用户占比最高，达25%；且排斥用户和陌生用户占比最低，用户结构最好。7品牌形象感知分析：品牌形象仍集中在具体产品性能方面，对于品牌高档化定位仍有差距；空间大节能环保效果好