2020媒体环境及广告投放疫情影响分析报告

媒体环境及广告投放疫情影响2020.02.05目录CONTENTS01.总体概述03.未来的建议02.分媒体影响疫情尚未控制，社会秩序恢复时间不确定Topline2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况政策：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目电视：大屏关注度高?央视新闻频道收视排名第一户外：受冲击大?传统的电影，交通，旅游，餐饮，娱乐服务线下流量巨减?猫眼专业版数据显示，在2020年农历新年第一天，中国电影票房收入仅为181万元，而2019年同期这一数据超14亿元?除夕至初六，公路、铁路、民航旅客同比增速分别为-65%、-62%、-48%网络：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增，促进了“宅经济”发展。?爱奇艺移动端，OTT端流量同比增长55%?腾讯新闻DAU同比增长31%?手游“王者荣耀”日营20亿，收破历史记录?外卖和网购流量下滑，但京东凭借物流优势，拔得头筹，数据显示，京东春节期间日用品、食品成交额较去年增长100%以上目录CONTENTS01.总体概述03.未来的建议02.分媒体影响广电总局针对疫情统筹部署数据源：国家广电总局原定大年初二、初三、初八播出的《快乐大本营》延后播出1月25日起取消了《漫游记》王牌对王牌》等多部综艺春节播出计划。同时，计划在一季度播出的《周游记》，也发声明“因不可抗力延期播出”原计划今年Q1播出的《我们的乐队》，则暂时取消了录制暂停播出原周六晚黄金时段播出的明星户外家庭探访美食节目《亲爱的，来吃饭》?广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引2020春节受疫情影响，电视大屏整体触达大幅提升?春节假期，大屏整体收视时长持续走高数据源：尼尔森电视新闻栏目及疫情相关专题关注高?重大民生事件下央视新闻收视排名第一?卫视陆续启动特别报道，关注度高数据源：尼尔森贺岁档电影票房惨淡，电影放映挖掘新渠道，引发行业巨变?贺岁档7部影片撤档?2019贺岁档