深圳OMG广告-广州万科城市之光提案策略2017.9.28

“Lettherebelight,andtherewaslight.”上帝说要有光，于是便有了光广州说要有光，于是便有了万科城市之光“光”是我们体验这个世界的基础。“光”是生命力、是能量与希望的象征。广州万科城市之光传播推广思路2017·09·28一座城的光荣与梦想理解背后的故事赶了这么多年的路，中国人的生活进入了“新常态”。每个人都碰上了相当于活好几辈子的巨变时代，也都期望同时能活出几种人生。于是，看似撕裂的价值观，对立统一于同一个人身上；看似不可调和的冲突，毫无违和感地并行不悖。人总在出世入世的撕扯中挣扎前行一边以马云励志希望快速成功一边希望陪孩子成长享受家庭生活一边内心端正自视清流一边想悬崖勒马一边用成功证明自身价值一边是入世的成功一边是在路上/一边学星云之道希望保持心灵平和/一边争上位争业绩当加班超人当商务狗/一边适应潜规则随波逐流/一边又欲罢不能/一边又觉生命脆弱万贯身家终须无/一边是出世的向往/一边是故乡的云中国人的精神肖像呈现了N多面。——往好里说，是中国人平衡的智慧贪心是进取/欲望是理想/冒失是成长/世故是成熟焦虑是在乎/面面俱到是自强不息的表现——往坏里说，这种平衡术极易失衡当鱼和熊掌不能兼得时，就会形成“什么都不真信”的社会思维城市向新，人心向新我们无法阻挡他人去憧憬着遇见那个最完美的自己我们也在践行，帮助更多人实现更美好生活的向往但是，我们发自内心的渴望：停下来，等一等灵魂所以,“一座城的光荣与梦想”的两层含义理解光荣是尊古是历史，是人文，是魂；代表万科人文、大气、包容的品牌立场梦想是致新是能量，是未来，是光；代表项目势能、八爪鱼战略、人居蓝图营销和推广层面的两者权重：尊古致新确保光荣与梦想同行