媒体-红岩汽车媒介策略案2007年9月-2008年12月-111ppt

红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月报告清单媒介细择策略媒介策略指引受众媒介接触习惯分析竞品分析竞品分析报告数据来源数据来源：CTR(央视市场研究股份有限公司)竞品数据时间：０6年1月至06年12月07年1月至07年6月包括媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数，并不包含折扣率在内数据费用均以千元作为基数核心竞品：重汽、陕汽、福田欧曼、一汽解放广告主：红岩主要竞品媒介投放分析06年五个品牌投放量总和占重卡投放总量的67%07上半年五个品牌投放总和占重卡投放总量的83%其中重汽所总体行业投放比例大,分别是40%与39%.07年上半年重卡行业媒介投放大部分费用放在了电视媒体上,其次是报纸媒体五个品牌占有大部分重卡媒介声音，电视媒体占重卡绝大部分媒介投放量。主要竞品媒介投放分析06年与07年上半年重汽在五个品牌中总体投放比例领先.但07年上半年所占比例有所下降.陕汽与福田欧曼07年上半年在五个品牌中投放比例增幅较大.一汽解放07年上半年在五个品牌中投放比例呈下降趋势.五个品牌06与07上半年同比分析来看,除陕汽增幅外,其他品牌都有不同程度的下降.重汽在五个品牌中媒介声音最大，五个品牌06与07上半年投放量同比下降幅度大。主要竞品媒介投放分析从广告费用分配来看,重汽、陕汽、福田欧曼大部分广告费用集中于电视媒体。一汽解放电视与报纸媒体分配趋于均衡。电视、报纸是五个品牌最常用的媒介类型，并以电视媒体运用最为突出。主要竞品媒介投放分析五个品牌中除陕汽与福田欧曼有小幅增长外，其余品牌都呈下降趋势。广播媒体五个品牌06年上半年均未起动，但07年上半年陕汽、福田欧曼、一汽解放不同程度的起用了广播媒体。主要竞品媒介投放分析报纸媒体同比减幅大,尤其一汽解放报纸媒体同比减幅明显.杂志媒体只有三个品牌起用,其中重汽与陕汽呈减幅趋势.户外媒体除重汽外,其他品牌07年上半年并未投放.各品牌媒