天进-胡姬花花生油品牌战略规划

胡姬花花生油品牌战略规划广州市天进广告有限公司一九九九年八月十六日GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.绝密资料版权所有1策划背景GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.2企业品牌架构GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.3企业金龙鱼胡姬花花生油鲤鱼菜油元宝豆油综合性品牌专业性品牌互相补充胡姬花花生油品牌建立的目标即我们希望品牌将来怎样地被认同以令业务扩至最大？GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.中国花生油第一品牌[胡姬花花生油，高品质花生油的代表和典范]4胡姬花花生油品牌建立的目的与挑战建立品牌如何建立胡姬花品牌的偏好度和忠诚度，即如何使品牌长期赢得消费者的“脑”和“心”？如何通过品牌的威力寻求胡姬花在新的领域，包括地理上的、文化上的新的增长点？管理品牌确定品牌核心价值确定品牌识别体系如何体现品牌价值的长期统一性与阶段灵活性？GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.5建立品牌1、胡姬花花生油品牌如何赢得消费者的“脑”和“心”？GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.6花生油如何赢得消费者的“脑”和“心”？GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.心脑理性决策价值认同体现企业/产品/服务价值企业实力、设备、管理、文化、荣誉产品产地、性能、包装、色泽、味道服务措施、设备、文化、方便、亲切品牌所代表的意义及其个性的宣言品牌在消费者心目中产生的印象品牌表现的主要个性之特征消费者在使用其产品过程中的感觉长期来讲，趋向同质化体现品牌价值和竞争差异化7GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.鲁花如何赢得消费者的“脑”和“心”脑企业ISO9002国际质保认证山东省质检局指定产品（包装上直接发布其评语）入锅不起沫、不冒烟富含维生素E，不含黄曲霉素等国际创新材料pet包