20200423-2019华润置地品牌战略规划传播方案

华润置地【汕头】品牌战略规划报告改变之路广州昭阳和牧场第一事业部A组2019/01/22写在前面对品牌战略建议，不只是单纯的换一套VI、发布几款形象广告等推广层面就能解决的事情。需要有套独特的思想来统领品牌发展的方方面面，并能够明确指引品牌的发展方向，形成完善的体系品牌体系架构包含了整个行业产业链，不单单是做好哪一块，而是完善其中的每个环节，整合全方位资源华润置地进入汕头的第五个年头需要树立汕头公司布局大粤东的品牌理念和战略布局，形成区域特色籍企业品牌的建立，帮助增强华润置地潮汕三盘在消费者心中的认同感，以期带动销售我们的目的品牌扫描品牌策略品牌表现品牌执行品牌整合的策略规划思路时代背景企业发展区域现状产品特质公众形象视觉消费者洞察竞品概述品牌愿景品牌口号VI识别广告表现VI推演品牌管理品牌传播华润置地拥有什么？Partone品牌扫描从洋务运动到敢叫日月换新天再到改革开放150年来中国人一直在坚持干一件事——变革坚定不移将改革开放进行到底——习近平时代背景以两根金条创办“联和行”以开店为掩护，为党建立秘密交通站筹集和保护党的经费从凭一己之力改变历史进程拥有6家上市公司，华润燃气、华润啤酒、华润电力、华润置地、华润水泥、华润医药，怡宝水、万家超市、万象城更是享誉全国到凭一己之力改善消费者的生活品质企业发展抱紧粤港澳大湾区大腿潮汕所在的粤东正蓬勃第二春浑身是躁动的力量区域现状海上传奇、《李白》话剧寿宴融汇传统文化使生活更多元南方公共艺术节、一染万象艺术创作提升城市居民艺术品味公众形象华润幸福里、华润九里以优势区位、稀缺资源、经典建筑、广泛城市影响力等为特点的高端住宅奠定了汕头最高的城市居住形态万象城、万象汇汕头城市封面，辐射力更广成为粤东西北城市群中最具号召力的商圈改变了一座城市的消费方式产品特质九里一条鲸鱼形象IP的出现以鲜明的形象，改变了市场对房地产广告的认知视觉品牌扫描总结汕头华润置地品牌资产核心要素强大的综合实力粤