生命阳光奶粉产品概念测试

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982生命阳光奶粉产品概念测试建议生命阳光奶粉产品概念2个目录生命阳光奶粉概念思考1、奶粉行业概况2、奶粉行业竞争概况3、奶粉行业主要品牌产品概念梳理4、生命阳光奶粉定位及产品概念建议1、奶粉行业概况：整市场体市场空间大，在高端市场国外品牌占绝对优势1、我国规模将在50亿元左右，近仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场。2、我国乳制品生产企业约有1500家，取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一，市场空间大3、我国婴幼儿配方奶粉发展现状：1）起步较晚，发展迅速；2）产品配方设计不断完善；3）场集中度较低；4）两级分化现象。一是特殊人群对高档奶粉需求变大；一是较普通的低端普通奶粉渐被液体奶替代4、高端市场国外品牌占据绝对的优势，国外品牌占据的市场份额高达80%—90%。2、奶粉行业竞争概况1、市场占有率：雀巢、多美滋、美赞臣、惠氏等国际品牌都是做中高端奶粉的。尤其在一、二级城市，市场占有率高达80%—90%。2、品牌价值：多美滋、雀巢等国际品牌的价值都高于本土品牌，甚至进入强势品牌区。相比之下，我国的品牌却都落在了弱势品牌区。3、各主要品牌的传播推广分析国外品牌：品牌：惠氏品牌广告语：营养之上的保障产品：婴幼儿奶粉/妈妈奶粉产品广告语：惠氏金宝宝学得快又乐惠氏金宝宝,未来成就高惠氏金妈妈宝宝金未来产品卖点（概念）：BIO营养优化系统产品包装更新换代其他亮点：代言人的应用统一终端视觉、产品广告语多年的持续使用广告语的承接性，都承接了“金”品牌：多美滋品牌概念：宝宝自己的抵抗力（抵抗力的新突破）产品：婴幼儿奶粉/妈妈奶粉产品广告语：未来宇航员，拥有金领质创造金未来宝宝自己的抵抗力有效抵御病毒侵害关心你和宝宝的有他还有多美滋妈妈奶粉产品卖点（概念）：金盾防御（提高免疫力）品牌：美赞臣——安婴宝、安学健、安婴妈妈品牌概念：人生健康路，照顾每一步世界营养权威产品：配方奶粉：婴幼儿、儿童、妈妈产品广告语：A+三大科学发现破译宝宝聪明密码