2005年茅台国典酒品牌文化推广策划书

国酒英雄会茅台国典酒品牌文化推广策划书国酒英雄会—4月份推广活动—提案：佛山市全方位文化传播有限公司2005年3月4日全方位文化传播http://www.i757.netE-mail：fsqfw@163.com佛山市公正路28号银都大厦九楼TEL（0757）82251901、82240901、82110289FAX（0757）82250551导语：时机：清明节期间。“清明时节雨纷纷……”一首著名的古诗，给予白酒深厚的文化色彩，令人产生无限想象。在这期间进行白酒文化的推广可达到事半功倍的效果。最佳切入点：瞄准在广东地区，每年4月份的清明节人们除了祭祖还有给英雄先烈祭酒的习惯，隆重推出茅台国典酒品牌文化推广活动:“国典英雄会”，以此为突破口，营造强大视觉冲击力和情感冲击力，宣传茅台国典酒是浓香型白酒典范的形象，及茅台国典酒深厚的历史文化，以深化国典酒文化内涵，传播茅台国典酒的文化形象。最佳整合：国酒与国魂，美酒与英雄主题内容：三大内容：寻找共和国英雄、国酒祭英魂、把酒论英雄首选战略高地：佛山——铁军公园、石湾迎宾馆首选战略时机：4月2日——英雄际会唯一主角和载体：英雄——国酒国酒英雄会1、背景扫描环境背景分析：佛山市是我国武术之乡，也是白酒之乡，目前佛山市拥有九江及石湾两大酿酒厂。佛山市的白酒文化历史悠久，而且消费量庞大。其中白酒消费及文化主要特点如下：消费品：九江及石湾两大酿酒厂各品牌酒；主要消费群体：普通市民、城镇酒是故乡醇居民、农村人口；主要消费年龄层：28-60岁；消费场合：平时、朋友相聚、农村结婚、寿辰等喜庆及祭祖等。价格：5-20元/瓶；消费量：大。消费品：泰山特曲、诸葛酿等各品牌中档酒；主要消费群体：一般商人、单酒浓情更浓位领导层、中薪阶层；主要消费年龄层：25-50岁；消费场合：商业应酬、朋友相聚、结婚、寿辰等喜庆场合。价格：40-120元/瓶；消费量：大。消费