今夏潮流自主网络特辑专题策划案

“今夏潮流自主”网络特辑策划方案Madein2003是一个多事之秋，美伊开展、非典肆虐，经济受之影响严重，各商家纷纷重整策略，预备下半年大战一场，收复失地，而广大消费者经过几个月的蛰伏，心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时，暑期将近，又正是年轻族群的消费高峰，如何顺应着整个市场的走向，围绕消费者尤其是年轻消费者的消费脉动是每个精明的商家思考的重点。为此，21CN特意策划了此次“今夏潮流自主”的网络推广特辑，一方面为年轻的消费者在暑期消费提供指南和交流平台，另一方面也为贵公司提供一个有别于传统硬性推广的品牌及促销的宣传平台。“今夏潮流自主”网络特辑即将盛大公演！特辑成立目的该“今夏潮流自主”网络特辑的出版，旨在以丰富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度关注，从而利用这个特辑，成为各贵公司宣传品牌、发布消费信息的一次绝佳机会；再根据不同客户不同时期的要求，针对性地更新、改进专辑内容，为贵公司特别策划专题、活动等，实现深度及更为有效的宣传。推广的目标人群此次要针对的目标传播对象主要分为三类：A类：学生一族——大、中学生B类：年纪较轻的上班族——刚刚进入社会的新鲜人C类：时尚前卫、经济状况较好的上班族——走在潮流尖端的、引领时尚的小资一群前两类传播对象的年龄均集中在15－25岁，C类用户较为集中在25－30岁。这个世代的消费观金钱观念较弱，以炫耀性消费为主——体现有型、酷流行物件是用来表达自己的价值观和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，对于创新性的产品则会有期待感和积极的观忘态度。这个世代的消费观消费者对于时尚商品的价格均有一定的心理底线，适当的促销或有奖品的参与活动对他们的吸引较大。攀比的心态以及不落后于人的心态比较明显传播观重明星重流行资讯重色彩重动感重网络很接受漫画的东西从消费群体对产品的消费信息接触情况分析，他们有以下一些的特点：消费者接触时尚产品的关注度相当高，参与度较高，不管是否购买，都想看一看，了解一下、感受一下；消费者对于流行资讯信息接触的主动性较强，途径主要为网络和流行杂志、尤