APEX策略思考

APEX策略思考APEX的理念APEX的策略思考模型APEX的策略思考过程APEX的理念广告就是为了增加销售APEX的策略思考模型客户现在在哪为什么客户的目标在哪如何去APEX的策略思考模型我们的客户目标在哪如何去目标的层级IMC的目标企业的行销目标企业的发展目标APEX的策略思考模型我们的客户目标在哪如何去目标的阶段短期的目标中期的目标长期的目标APEX的策略思考模型我们的客户目标在哪如何去目标的特点准确的/清晰的量化的/可评估的广告可以解决的APEX的策略思考模型我们的客户现在在哪为什么?产品/价格/通路/促销找出问题APEX的策略思考模型想法输出资讯输入策略性思考整理APEX的策略思考过程市场/品牌/竞争状况/消费者APEX的策略思考过程市场规模数量/金额/发展评估三年的发展趋势市场销售的渠道控制系统/售点种类人员特性/未来发展包装/价格的演变了解消费者如何接触并取得产品评估设计促销确定产品类别所处的阶段创造新的生意机会APEX的策略思考过程区域性各地区销售比重数量差异季节性市场媒体投放促销活动的配合设定市场开发优先顺序帮助媒介预算分配APEX的策略思考过程品牌销售规模数量、金额过去三年销售资料未来三年计划品牌品牌销售渠道零售点比例配合程序包装/地域性/季节性隐含消费者生活形态及认知有助于安排媒介投放了解品牌生命周期有助于发展创意与媒介策略APEX的策略思考过程行销历史媒介组合促销方式及频率品牌创意历史以往创意作品创作、投放日期广告评估知名度；偏好度记忆与联想成功、失败的原因检讨问题出在哪里帮助新主张的了解与说服APEX的策略思考过程市场占有率竞争状况铺货竞争力各类零售点形态/店面陈设/铺货比例供货速度促销活动比较方法/频率/素材通路配合程度目标对象人文与生活形态差异促销时机、POP设计参考；