APEX提案框架培训提纲

(培训提纲)2000年9月成都阿佩克思广告有限公司?目标概述第一部份?竞争对手简析第二部份?传播策略规划第六部份?市场状况（规模）及潜力第三部分?消费者需求分析第四部分目录?产品SWOT分析第五部分明确目标分析竞品优/劣势和突破口预估市场潜量，确定投入规模发掘目标消费者的真正需求找到产品与市场及消费者的切合点明确总体战略规划成都阿佩克思广告有限公司?传播组合第七部份?媒介组合及行程第八部份?费用概算第十二部份?传播概念设定和广告语第九部分?广告创作第十部分目录?营业推广第十一部分接触点设计管理如何根据预算有效组合媒体确认核心传播内容和口号如何打动消费者（pull）如何进行有效的地面进攻(push)费用构成及阶段规划成都阿佩克思广告有限公司第一部分：目标概述明确广告主的最终任务销售目标对企业形象的传播对产品的传播（知名度、认知度）对品牌形象的建立和传播传播目标成都阿佩克思广告有限公司第二部分：竞争对手简析竞品描述（产品、价格、市场占有率）消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度）竞品的广告、促销及渠道竞争对手简析成都阿佩克思广告有限公司行业发展趋势市场饱和度及容量预测竞品的市场侵占本产品的市场空间预测市场状况（规模）及潜力第三部分：市场状况及潜力成都阿佩克思广告有限公司目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度）品牌偏好度评价目标消费者消费形态简析消费者需求分析第四部分：消费者需求分析成都阿佩克思广告有限公司例：消费者人群构成成都阿佩克思广告有限公司图表4企业职工事业机关干部企业管理人员商业服务人员科教文体卫人员三资企业职员专业技术人员个体工商户在校