小天鹅品牌标志演进推荐方案

小天鹅品牌标志演进推荐方案电通集团上海东派广告有限公司2003年7月小天鹅品牌标志国际化演进的意义品牌标志抽象化是现代企业国际规范化的必然趋势、必由之路。随着中国加入WTO及全球经济一体化格局的形成，小天鹅正在走向国际化竞争的大舞台。为适应新的竞争环境，寻求更宽广的视野，我们必须抽象简化小天鹅的品牌标志，使之现代感、国际化。小天鹅品牌标志国际化演进的意义在我们之前不泛成功的足迹，如国内企业Haier海尔、TCL王牌，国外的PHILIPS飞利浦、KFC肯德基在品牌标志上都经历了从具象到抽象的过程，但考虑到历史原因，改变需要循序渐进。（示例如下）小天鹅品牌标志国际化演进的意义PHILIPS飞利浦小天鹅品牌标志国际化演进的意义KFC肯德基小天鹅品牌标志的问题点标准色饱和度不够，张力也稍嫌不足。小天鹅现在的标志虽然在美感方面有一定基础，但整个形态过于具象，感觉是传统的老牌大企业，缺乏现代感和国际化。小天鹅品牌标志演进建议我们建议品牌标志的演进，要更简洁清晰地传播出品牌形象和理念。这个逐步升华的过程，可以分成如下三个阶段。小天鹅品牌标志演进建议第一阶段——从现在的品牌标志，具象的小天鹅图形+灰色磐石色块+中英文标准字的组合→意象的小天鹅图形+英文标准字的组合。小天鹅品牌标志演进建议第二阶段——从意象的小天鹅图形+英文标准字的组合→“LITTERSWAN”英文标准字。小天鹅品牌标志演进建议第三阶段——从“LITTERSWAN”英文标准字→“Cygnet”更简洁的英文标准字。