丰田技术一汽呵成丰田技术一汽呵成098L竞品市场导入公关策略分析2003年6月附件丰田技术一汽呵成内容摘要098L竞品市场导入公关策略098L竞品市场导入公关策略个案分析波罗本田飞度西耶那菱帅098L竞品市场导入公关策略总结丰田技术一汽呵成竞品市场导入公关策略丰田技术一汽呵成竞品市场导入策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点威驰丰田借助北京车展,完成新品的市场导入采用丰田标识,证明身份以中高级轿车科技装备的全面应用来弱化“经济型轿车”的“身份”用大范围的价格区间,抢占经济型轿车/中级车市场份额第一款拥有纯正丰田血统的家轿产品落户中国强调轿车的“生活伴侣”概念超越级别的配置,引领家轿潮流带DVD功能的语音电子导航系统在这一级别轿车上的首次应用菱帅东南以下线/上市仪式为依托,一气呵成,完成新品的市场导入运用豪华配置取悦公众眼球针对“威驰”价格策略,同样采用大范围的价格区间,抢占经济型轿车/中级车市场份额产品拥有纯正的三菱血统强调卓越的运动性能以及人性化科技的全面应用SPORT-MODE智能型手自排两用系统INVECS-II(智能型换档学习自排系统)菱帅的推出是东南汽车发展的重要里程碑丰田技术一汽呵成?竞品市场导入策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点嘉年华福特以新车揭密的形式开始市场导入,直至下线后完全揭晓借助下线仪式,完成新品的市场导入福特在中国推出的第一款产品是福特在同级别车上安装自动变速器的首款车型傲视同级别产品的经济性油耗福美来马自达借助北京车展,完成新品的市场导入出众的外型、卓越的品质,配以一步到位的合理价格,抢占中级轿车市场极具竞争力的高性价比丰田技术一汽呵成竞品市场导入策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点波罗大众借助上海车展,完成新品的市场导入致力于“打造紧凑型轿车极品”的产品形象技术、价格与世界同步时尚、动感的外型精湛的做工和人性化的装备强调产品的贵族气质、否定自身是经济型轿车波罗三厢大众