嘉娜宝AQUA2002年4月-2003年3月媒介提案

嘉娜宝AQUA2002年4月--2003年3月媒介提案电通传媒制作2001年12月投放产品：AQUA投放城市:上海媒介预算:约RMB240万计划A案:集中80%预算在4-5,9-10月新品上市期计划B案:集中50-60%预算在新品上市期,增加平时媒体露出根据客户Brief竞争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表提案内容嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月-2001年9月护肤类产品广告投放量(上海)(2000.1-2001.9)-28%电视广告量报纸广告量单位:千元单位:千元+9%杂志广告量单位:千元+28%护肤类各品牌电视广告投放量(上海)(2000.1-2001.9)Source:InfosysUnit:RMB(‘000)-93%-28%+14%-21%-85%+84%+11%-27%-61%护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率(2001.1-2001.9)护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.Source:Infosys电视:6347万杂志:4471万25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性是护肤类产品的经常和潜在使用者我们的目标受众定义是…媒介策略何人?策略何地?多少?何时?杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息杂志媒体选择策略选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志,以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度杂志媒体选择策略杂志名称发行频率上海地区发行量阅