8848下半年度媒介提案

DDBDDB市场目标8848.net2000年下半年度广告～媒介策略-维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象.-塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用平台的商务形象-树立8848.net门户电子商务网的概念,提升其新形象在目标消费群中的认知度,忠诚度.-刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易DDB目标市场2个主要市场8848.net2000年下半年度广告～媒介策略上海北京DDB目标受众将目标受众分为两类去覆盖年龄22-45岁,具有初中以上文化程度,月收入RMB1000元以上,注重创新,接受新事物较快的城市居民企业、经销商8848.net2000年下半年度广告～媒介策略DDB媒介目标品牌形象，B－C广告B-B广告恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合建立最大的到达率增加8848.net品牌的暴露频次保持和提升品牌形象低投入，高效益争取最佳回报8848.net2000年下半年度广告～媒介策略DDB媒介策略在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化8848.net综合电子商务应用平台的商务形象继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式维持8848.net已有知名度的同时,在特定时间强化其认知度,制造传讯高峰,即在10-11月追加预算采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以平面媒体，为主,高覆盖,高频次的策略突破竞争对手8848.net2000年下半年度广告～媒介策略DDB根据上半年竞争对手报告显示,8848.net要保持领先地位,在媒体选择上需中央兼顾地方以竞争对手媒介月花费比较,8848在媒体投放预算上保持100万元/月(参见已提交的媒体策略)根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强,为抗干扰巩固市场,建议适当增加上海媒体预算由于CNNIC年底评估,可考虑将10月-11月作为传讯高峰,适