清华紫光比威全系列网络产品2002年度整合行销品牌推广拟案

清华紫光比威全系列网络产品2002年度整合行销品牌推广拟案极之聚品牌传播事业机构2002年4月26日卖专业显品质赢信任树品牌?目录?一、???????市场洞悉·行业大环境二、???????市场分析与思考（一）、市场障碍点（二）、SWOT分析（三）、策略思考三、???????营销策略（一）、市场竞争策略（二）、品牌策略（三）、传播策略?四、???????整合传播与创意展开(待细化完成）一、市场洞悉·行业大环境与网络产品在全球范围内的疲软相比，国内网络市场却是“风景这边独好”。包括网卡、集线器、交换机、路由器和调制调解器等全线产品在内的网络产品市场都保持着强劲的增长态势。据统计，2001年上半年我国的网络产品销售额比2000年同期增长了29.61%，就拿交换机为例说明：今年上半年销量比2000年同期增长了54.17%，销售额增长了38.56%。因此，从整体发展趋势来看，国内网络产品市场的需求是十分庞大的。究其原因，与政府上网工程的深入开展、电信部门的扩容和中小型企业宽带上网的广泛应用等不无关系。相对于政府上网工程和电信扩容，中小企业的宽带上网应用也变得越来越急切。自从去年提出“企业上网”以来，中小企业宽带网络建设在2001年迎来了一个新的发展高潮。目前，各地中小企业要求上网的呼声日渐高涨。可以预计，以中小型企业为主的宽带上网工程必将成为今后几年内的一个热门话题。围绕这一话题，对于网络设备供应商而言，抢先占领市场已经成为当务之急。国内网络市场蕴藏巨大商机:整个网络产品市场(路由器、以太网交换机及配套的网卡与Modem等终端设备）的市场容量已经达到200亿人民币。据专家预测，到2002年我国中小企业网络产品市场规模增长速度将达到40%以上，这无疑为网络设备提供商制造了一个需求极其旺盛的网络市场。从1999年的70多亿到2000年的100多亿，再到2001年依然保持的高速增长态势，国内网络市场蕴藏着巨大的商机。2002年我国网络设备市场预测主要产品销售量（万台）增长率（％）路由器21