比德文电动车2016年年度公关传播案

知名度知晓度美誉度市场成长率市场占有率品牌市场关系22-35岁男女比例接近年轻职场人群二三线城市为主尝新猎奇?我往往是最早购买新产品的人52.0%，i113.9?我经常会冲动的做一些事情58.0%，i123.1?我具有冒险精神48.2%,i117.8?需要信息的时候,我首先想到的是上网获取89.7%，i133.1?我经常利用互联网制定购物计划37.4%，i159.8互联网生活?热衷与好友参加聚会活动?节假日通常会去商场、餐厅、电影院、KTV等86.7%，i109.8户外活动增加0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.00目标人群触媒分析数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽?在PC端，从覆盖量上看，搜索、门户和视频网站对于目标人群的覆盖最高。百度是目标人群首先的搜索引擎；门户网站中，腾讯覆盖最广，其次是新浪；优酷是视频网站的首先。目标人群在搜索、门户、视频网站月度覆盖人数（万人）0.005,000.0010,000.000.005,000.0010,000.000.005,000.0010,000.00搜索门户视频PC端-目标人群月度覆盖人数（万人）0.0010,000.0020,000.0030,000.0040,000.0050,000.0060,000.0070,000.00数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽移动端-目标人群月度覆盖人数（万人）目标人群触媒分析?在移动端，从覆盖量上看，即时通讯APP的覆盖量最高（微信&QQ），其他APP的覆盖较分散；?从传播成本和投放效果上，可以通过精准广告平台来有效传播，如广点通、移动联盟平台。?同时为丰富传播手段，强化品牌曝光量，可以重点关注新闻客户端，如覆盖量最高的腾讯新闻，或人均单日有效使用时间最高的今日头条。0.0020,000.0040,000.0060,000.000