2016年银联商务年度公关传播企划

上海蓝色光标公关服务有限公司BluefocusPRConsulting,Shanghai2016.6.22016年银联商务年度公关传播企划成熟的企业公关，需要哪些要素？银联商务，在这三个要素上分别表现如何？关系管理体系声誉管理体系危机管理体系PART洞察1.媒体关系党政类财经类大众类相关性最高，关注企业响应国家政策相关动向相关性次之，对企业业绩、行业事件、高层访谈内容有报道兴趣。相关性最弱，但对CSR类型的内容充满兴趣。为此，我们收集了来自党政、财经和大众10家左右媒体的验证……A：最了解的就是POS机消费Q：关于银联商务您比较了解哪些产品？Q：未来可能关注的报道点是什么？?银联商务如何面对腾讯阿里的挑战?有无针对出境游客群的动作或计划A:Q：银联商务的活动是否有兴趣参加，曾经有参加过他们的活动吗？A：时间允许的话有兴趣参加，之前很少参加他们的活动。通过问答的形式，寻找他们对银联商务的印象。小结：媒体对银联商务产品的了解有限，需要加深沟通；媒体参与的银联商务活动较少，希望参加建立联系；未来报道方向，注重互联网金融和境外游。2.媒体报道近一年，银联商务及产品（全民付、天天富）报道频次小结：主动发声内容报道频次均衡，需要针对品牌重点事件集中扩大传播0501001502002503003504002015/6/12015/7/12015/8/12015/9/12015/10/12015/11/12015/12/12016/1/12016/2/12016/3/12016/4/12016/5/12016/6/1银联商务全民付天天富6月2日3品牌出现峰值：银联商务：①银联商务ERP进驻上海中心大厦助力中国第一高智能化管理②银联商务助农终端精准扶贫入老区全民付：银联商务全新便民支付品牌“全民付”推出天天富：银联商务“天天富”系列信用卡面世2.媒体报道近一年，银联商务及产品报道渠道平台占比小结：随着互联网的普及，线上及新媒体平台获得极大的关注，基于目前的银联商务报道渠道，建议加大新媒体渠道的传播39.