竞争品牌研究简报（2008年第2期）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982竞争品牌研究简报总第3期2008年第二期竞争品牌研究简报总第3期2008年第二期规划发展部品牌管理中心二○○八年二月主编：王爱武责编：孙超卢和青本期编辑：唐平方目录第一部分竞争品牌专题研究6(大新华航空品牌战略定位分析6摘要：大新华航空的诞生即是海航开始战略调整的重要标志和步骤之一，本文将从大新华航空成立之后的公司战略方向、品牌战略定位、大新华航空实现品牌战略目标所面临的挑战以及面对挑战所采取的策略这几个方面进行介绍。第二部分品牌理论研究11(深圳航空品牌定位11——深航品牌之路系列之三11摘要：本文将探讨三个方面的问题，即深航品牌建设计划和步骤、品牌架构设计的基本思路以及各部门的职责、工作重点。第三部分竞争品牌动态14摘要：本部分将针对国内外竞争品牌在1月份的动态和趋势，分析得出行业内竞争品牌的迁移情况及对我公司品牌建设的威胁和可借鉴之处。附：新闻链接18第四部分品牌故事3(“国美”帝国——罗马不是一天建成的3第一部分品牌专题研究·大新华航空品牌战略定位分析【摘要】：大新华航空的诞生即是海航开始战略调整的重要标志和步骤之一，本文将从大新华航空成立之后的公司战略方向、品牌战略定位、大新华航空实现品牌战略目标所面临的挑战以及面对挑战所采取的策略这几个方面进行介绍。引言2007年11月27日，大新华航空拿齐了中国民航总局批准运行的全部合格证书，大新华航空有限公司挂牌，北京运营基地纳入首都机场扩建工程总体规划。11月30日，首次使用大新华航空“CN”代码的航班执行北京-大连航线。29日上午，海航集团和大新华航空有限公司在北京人民大会堂召开新闻情况通报会，介绍了大新华航空的获颁运营合格证以及大新华航空有限公司挂牌的情况，这意味着在新华航空控股有限公司基础上更名成立的大新华航空有限公司正式成立并投入运营，原海航董事长陈峰将出任大新华航空董事长。目