流通蜜上市创意简报1017

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982产品传播创意简报CREATIVEBRIEFFORPRODUCTSCOMMUNICATION客户Client：汪氏蜜蜂园品牌Brand：汪氏流通蜜时间Date：2008-10-24日内完成1.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?汪氏基于扩大品牌接触面的目的推出专用于流通渠道的蜂蜜，此次创意主要为配合该蜂蜜的上市宣传——主题海报、空白促销海报、跳跳卡、货架插卡、导购服装、试吃台。2.我们希望通过沟通达到什么目的？Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?告知消费者汪氏蜂蜜是国家举重队专用蜂蜜，逐步建立消费者汪氏品牌实力、品质的信任。3.品牌或产品面临的挑战是什么？WhatchallengeistheBrand/productfacing?流通渠道对汪氏而言是一片空白，消费者品牌认知度较低。汪氏流通蜜价格比超市其它国内蜜价格高。4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?商超消费者，主要以20-45岁中青年女性为主5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththeBrand/product?他们对蜂蜜具有一定认识甚至使用习惯，在商超也常常看见蜂蜜产品的货柜，希望通过蜂蜜保护来养护健康，但我值得我信任的产品/品牌却不多，我担心货架上的蜂蜜的品质和安全。6.产品的利益承诺是什么？What’stheproductbenefitwearegoingtopromise?金牌品质7.期望消费者的单一反应是什么？Whatkeyresponsedowe