企划循环

ThePlanningCycle企划循环AContinuousProcess一个持续不断的过程企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的.企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束.AComplexProcess一个复杂的过程企划牵涉了许多人代理商和客户双方不同职责功能的人对品牌、广告和调研存有冲突信念有时，轻重缓急的顺序也不同所以，有许多决定要做企划是一个有系统的过程ThePlanningCycle企划循环我们到了吗？我们在何处？为何我们在此？我们可以到达何处？我们如何到达该处？TheCycle循环认知到这个过程是持续不断的鼓励在回答每一个问题之前重新检视问题将注意力集中到必须决定的前因后果以及本质在每一个阶段指出调研的角色和重点建议调研如何有效的对决策做出贡献品牌是舞台的核心和英雄ABrandHasManyComponents一个品牌有许多组成要素品牌铺货促销(数量,形式,风格)产品(配方,产品力)风格(形式,风格)设计(包装,标准字)定价广告(数量,形式,风格)竟争者(其他品牌,替代品)历史使用者(实际的,假设的,其他品牌)制造者(实际的,假设的,其他品牌)AdvertisingCanBeRegardedAstheArtofJuxtaposingSymbolsWithBrands广告可以被视为联结符号及品牌的艺术符号任何对消费者有意义的事物例如:人,戏剧性的前因后果音乐,颜色,字体等等唤起想法,感受以及联想产品连结转换联想对品牌产生附加值PlanningEnsuresOurSymbolAreRelevantandDistinctive企划确保我们的符号是有关联性的而且有特色的关联性对目标对象需求和欲求的精确投射品牌的真实状况品牌形象品牌的目标特色用一种具有原创性的方式说出来WhatDoWeDoDuringTheCycle在循环里我们作些什么?我们现在