2010凤凰网品牌形象与消费者洞察综合报告（摘要精简版）-41p

FORESIGHTBrandConsulting上海2010年4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982凤凰网品牌形象与消费者洞察综合报告（摘要精简版）4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：7444219823目录A.项目设计B.C.D.凤凰网的目标用户凤凰网品牌定位凤凰网品牌传播建议??此次项目定性研究部分中用户大部分来自于定性座谈会只在北京地区执行，所以，客观上可以代表北方一线城市的凤凰网当下和潜在用户的行为习惯和生活态度。是否可以推断中国所有地区需更进一步验证。此次项目的定量网络调研样本都来自于凤凰网现有用户，所以无法量化凤凰网潜在用户的行为习惯和生活态度，报告中呈现的对潜在用户的描述是基于消费者座谈会的定性调研判断。品牌传播目标客户品牌定位凤凰网目标用户是谁？凤凰网的品牌价值是什么？?注：局限性如何有效进行品牌传播？研究思路4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982?消费者座谈会共6组，每组8人，执行地区：北京三、网络定量调研：在座谈会进行同步开展对凤凰网当前用户进行关于凤凰网认知与使用的定量调研，总计收回3104份凤凰网用户合格问卷A.研究设计A.研究设计——访问对象一、深访：有针对性的对六类不同特征的凤凰网用户进行深访：政府公务员、企业CEO、新文化人、大学生、年轻白领、成熟白领，共6人二、焦点座谈会：基于前期对凤凰用户的深访洞察，进一步凤凰网主流目标人群——白领阶级重点关注1、凤凰网重度用户（共2组)2、凤凰网轻度用户（共2组）3、未来潜在用户（共2组）?没使用过凤凰网或者曾经使用过但现在不上了（25~49岁）1）年轻白领组：20~29岁