[营销星球]京东研究院：中国网民体育消费报告精简版

2017年9月2017互联网体育消费报告-精简版-目录研究背景与研究方法1互联网体育消费环境与现状2赛事与营销对体育消费的影响分析4互联网体育消费未来发展趋势、机遇探析5互联网体育消费行为与特征分析31研究背景研究方法研究背景与研究方法阅读说明4Copyright?2017TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.研究方法?样本量：1126个?1-5线城市：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、天津、潍坊、榆林?京东全量体育消费大数据?1-5线城市?政府网站、公告?网站?出版物等大数据挖掘定量调研桌面研究?本次调研采用了京东大数据、定量调研和桌面研究相结合的方法，通过科学分析呈现中国网民体育消费全貌。5Copyright?2017TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.阅读说明研究范围：本次调研以中国体育产业升级为契机，全面描摹中国网民体育消费行为画像，揭示中国体育消费未来发展趋势。指标释义：?互联网体育用户：即最近三年通过网络购买过体育用品的用户?互联网体育忠实用户：即最近三年连续通过网络购买过体育用品的用户?中等收入及以上用户：即有较好教育背景、专业技能或工作经验的人士?蓝领用户：即以从事低技术含量、重复性体力劳动的人士?低收入用户：工资水平略高于最低标准，或工作及收入不稳定的人士?购物类型：?直接型：浏览比较指数和决策下单指数都较低；?冲动型：浏览比较指数较高，但决策下单指数较低；?犹豫型：浏览比较指数和决策下单指数都较高；?等待型：浏览比较指数较低，但