北京现代公益微电影传递项目

项目概要?n?推广目标：提升北京现代品牌美誉度，强势曝光第八代索纳塔车型?n?目标人群：25岁以上汽车相关人群?n?活动周期：2011年12月09日?2012年01月11日?n?推广主题：北京现代“寄语我的2012”公益微电影爱心传递?n?活动链接：http://beijing?hyundai.act.qq.com营销洞察：公益主题日渐成为中国网民的关注点?“公益”网民关注度近年来呈现持续上升趋势，到2011年终更是达到了一个高峰期，?这也促使越来越多的商家选择公益作为沟通消费者的软性切入点，与具备全民影响力的?媒体紧密合作，打造出像《一汽奔腾让爱回家》，《丰田中国品牌重塑》等一系列成功?的公益营销案例。?“公益”关键词百度指数项目背景?北京现代倾力打造的“爱与梦同行”公益微视频，希望借助在腾讯平台的广泛传播增强微视?频影响力，与目标受众建立情感共鸣，有效提升北京现代品牌美誉度和第八代索纳塔车?型曝光度。腾讯策略：硬广覆盖+用户分享，强势提升传播影响力活动平台搭建亮点：从品牌到车型阶梯布局，全面展示?1.北京现代品牌传播?公益视频主题互动?2.重点车型传播?第八代索纳塔?3.全系车型传播?10款主流车型?微博话题互动版块?网友留言滚动播放?16万?人参与互动分享到腾讯微博数?548,206?分享到腾讯空间数?518,775?邀请好友分享链接数?149,831?活动亮点：主题微视频实现百万级的播放与再传播量?北京现代主题微电影播放量：121万（1,208,403）?微电影被再次分享转发总量：122万（1,216,812）?激励用户互动传播：?观看北京现代公益微电?影，分享链接邀请好友，?或将视频分享到个人微博?及个人空间，就有机会获?得实物及红钻奖励。活动亮点：活动平台与微博打通，双向引流?用户在腾讯微博“分享北京现代公益微电影”主题下的精彩评论，将会优选在活动平台内滚?动播出，也可以通过活动平台内的“网友微博热议”版块进入微博话题互动。活动亮点：多维度展示第八代索纳塔重点车型?活动平台内置第八代索纳新颖微音