北京现代新车上市推广企划书

07年NF御翔Repositioning推广方案2006.12CBAC|KAC目录概况认识存在的问题重新定位战略关于更名整合传播推广策略I.概况认识1.D2级轿车市场概况政策上为促进小排气量轿车销量而增加高排气量消费税和油价急剧上升等情况下，06年D2级市场仍然呈现出快速增长的趋势，新车上市、降价促销将使D2级市场竞争变得更加激烈。D2级市场全年同期相比高速增长78.2%-45.0%24243173247038全年对比27.4%78.8%78.2%-6.3%47.2%64.6%6.3%-0.2%+33.9%2.NF及竞品市场份额的变化NF上市以来，每月平均1000台左右的销量，市场份额仅占3%，处于行业最低位。这样的情况表明，NF尚未正式进入D2级市场。Chart8050905090509050905090509050905090509050905100510051005100510051005100510051005100511051105110511051105110511051105110511051205120512051205120512051205120512051206‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106‘0106’0206’0206’0206’0206’0206’0206’0206’0206’0206’0206‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0306‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0406‘0