【精品PPT】互联网营销模式与搜狐营销理念（PPT）

互联网营销模式与搜狐营销理念解析互联网营销模式和发展趋势搜狐“M.A.T.R.I.X矩阵营销”理念矩阵营销的核心理念矩阵营销案例分享1.互联网营销模式和发展趋势传统营销理论中消费者行为模式互联网影响下消费者行为模式互联网营销模式的发展取决于用户消费行为模式的变化搜索和分享是互联网区别于传统消费行为模式的关键可循环性Web1.0Web2.0+Web3.0本页要点：1、如果要讲互联网营销模式，必须先了解消费者行为模式，因为任何营销模式都是由消费者行为模式定义的2、互联网改变消费者行为模式，从传统的AIDMA模式转变为AISAS模式3、AISAS模式中的两个“S”——搜索和分享是互联网消费者行为模式中最独特的部分4、搜索不仅仅指搜索引擎，还包括在产业频道中对于所需求的产品的搜索和对比，例如在汽车频道查找喜欢的汽车、在财经频道对比不同类型的基金、保险或理财产品等等5、而分享则是将消费者产生消费后的体验、体会通过互联网的博客、社区、SNS等产品传播给更多用户的过程，这是传统行为模式中没有的。6、通过分享将引起更多新消费者的关注、兴趣，从而形成一个封闭的消费循环，这与传统模式的单向一次性有本质区别7、互联网营销的本质就是不断推动这一消费循环的良性扩大发展分享购买搜索兴趣关注互联网营销模式的”纽带作用“互联网影响下的消费行为模式媒体构成要素营销模式互联网营销模式是利用媒体构成要素，影响消费行为的过程价值观传播形式传播方向传播平台本页要点：1、营销模式的一端是消费者，另一端则是媒体2、任何媒体均由4个要素构成：传播平台、传播方向、传播形式和价值观（例如电视：传播平台是有线电视网络和电视机；传播方向是单向传播；传播形式是视频为主、图文为辅；价值观反应的是电视媒体的价值观）3、营销模式的本质作用就是利用媒体的不同构成要素来影响消费者行为模式中的某一环或者整体互联网营销趋势之一——视频营销视频营销是互联网从图文视频传播形式的变革，视频营销以其生动的表现力、强制性的视觉冲击力大大提升了互联网媒体引发