sunrisen品牌战略规划及营销策略

Sunrisen企业战略规划及营销策略建议备注：针对于SUNRISEN企业服饰领域目录一、内衣消费者分析二、内衣品牌竞争环境分析三、Sunrisen企业资源分析四、Sunrisen企业发展战略规划五、Sunrisen营销策略建议内衣消费层次界定内衣消费者观念与习惯分析内衣消费者购买行为分析消费者购买内衣的价格结构一、内衣消费者分析因消费能力、消费观念等方面的差异，我国内衣消费水平呈现不均衡的消费特征。中高层与中低层在消费观念、消费心理、消费行为习惯、消费场合存在明显的差异。1、内衣消费层次界定中高层消费中低层消费高收入，高消费，追求高品质，崇尚精神享受收入不高，普通消费，追求性价比2、内衣消费者观念与习惯分析中高层消费习惯与观念之中高层消费者之内衣观内裤是人最本质、最直接的表露，一个人是什么性格、有没有品位、是否时尚，都可以从他（她）穿着的内裤窥探出来。一个不注重内裤的人，一定不懂得爱自己，也不会懂得生活的真谛。追求精神享受，体验奢华、新潮与个性是中高端时尚内衣流行的源动力注重运动化、情趣化、性感化等复合性功能中高层消费者之消费习惯2、内衣消费者观念与习惯分析中低层消费习惯与观念中低层消费者之内衣观内裤是人爱卫生，保护身体健康的重要装备，一个人是否勤换内裤，关系着这个人品性的好坏内衣在中低层消费者心目中的作用主要体现在功能上追求功能上的舒适度，保护身体健康是中低端内衣消费的源动力在注重功能的基础上，增加了对新颖、时尚、个性的需求中低层消费者之消费习惯之3、内衣消费者购买行为分析内衣消费量结构之39.4%60.6%以上数据来源于《2007中国内衣市场研究报告》有数据显示，中低档内衣消费量是中高档消费量的接近2倍。说明在中国，由于总体消费压力大，消费能力不足，中低层消费仍占有较大比例。4、内衣消费者购买行为分析核心人群34.6%虽然各个年龄段的人对内衣的需求都较高，但22-45岁的中青年则是时尚内衣产品消费的中流砥柱。这部分人群经济能力强，时尚意识强，内衣的更换频率高，消费规模很大。内衣消费者结构之23.8%20.8%19.8%