2010VOLVO全系试乘试驾搜狐网营销案

2010VOLVOBrandDay活动网络推广案PreparedbySohu.comCopyrightreservedMay13,2010Contents活动背景传播任务及目标合作策略传播规划阶段内容配合资源BackgroundVOLVOBrandday自2009年开始的一个品牌体验活动，线下活动会由各地经销商+公关公司+活动公司联合举办，是用户回馈、收集目标用户信息、推广全线车型的的重要品牌活动！Ourgoals人欲望调动，受众有想试一下的冲动，占有的渴望。不同车型特点安排有针对性的试驾活动，让网友全面感受沃尔沃车型的独特魅力！在高品质的社会人文活动中，清晰、明了的传达品牌思想和理念，强调出沃尔沃“创新科技，创领人生”的品牌传播方向…车品牌在活动中营造“品牌情感磁场”，影响和决定着受众对品牌产品的选择和认知，潜移默化的构成两者间紧密的精神契合点。整合强势媒体资源，形成2010年最有影响力，最具价值的品牌营销事件！Communicationstrategy沃尔沃嘉年盛会搜狐针对《VOLVOBrandDay》创作沃尔沃嘉年盛会，线上沟通平台，整合官网、活动minisite、车型推介、互动活动、网友招募……既有资讯又有互动，既长期有效又更新及时……集结VOLVO大家庭的全体成员及关注者，形成强大品牌产品产品阵营，发挥VOLVOBrandDay品牌规模效应！Ourtask:释放VOLVOBrandDay品牌活动信息及声音，活动全程报道和阶段炒作，多角度策划、发掘活动亮点，制造话题，持续报道，延续品牌活动热度。策划创作线上多功能互动活动平台，调动人气栏目策划相关专题，《时尚娱乐攻略》、《星车尚》，收集有效注册信息，吸引目标及潜在用户参与到brandday活动中。整合搜狐矩阵资源及SNS传播系统：形成生活方式的沟通平台，打通微薄、社区、白社会等资源，形成循环传播体系，增强深度互动及粘性。Demo&Planning：2D+Flash首页，VOLVO嘉年华线上虚拟平台，点击悬浮button,进入不同功能主题。主要功能：BrandDay（活动信息、背景介绍）VOLVO赏片会（涉及产品广告、安全、品牌、动