荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案经典PPT

上海哲基公共关系咨询服务有限公司2007.12荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案目录背景介绍活动规划传播规划附件*缘起…2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台，策划以产品体验为主导的事件营销传播规划活动目的公关传播面临的挑战传播策略信息平台传播主题*通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播活动目的由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战传播挑战Lifeisnotagame,butajourney天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼，而是挑战自我、超越自我的一次壮举。驾荣威不只是追求极限的速度，更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验，沿途的风景，是对心灵的一次洗礼，渐入佳境，体验人生的各种境界。策略弱化天门挑战的竞技色彩着力包装活动的观赏性突出对参与者的情感利益信息平台核心诉求挑战体验企业品牌天门天道人车合一挑战天险的勇气：第一家汽车厂商挑战天门天险挑战自我定义的胆略：更甚“贵雅亦激情”的疯狂举动体验天门天道的险峻奇绝天道中，驾者体验与动力操控的和谐之境产品人生境界人生三境界：动力；胆略；气度挑战自身品质的极限：动力性、操控性的完美体现产品利益与情感诉求的完美结合信息平台人生三境界动力胆略气度天门特征200米-1300米的垂直高度天门99弯，180度发卡弯比比皆是登临天门