fina【链家】学区宝典直播方案

学区宝典直播方案Analysis规避政策风险找准用户痛点孩子上学必备专业指南／教育解决方案KeyMessage提升大众对链家学区宝典的认知通过学区给学区频道引流关注度并进一步提升学区频道的知名度和专业度StrategyObjectiveRoadmap新浪+映客+优酷同步直播KOL学区宝典炒作大V多角度合作粥悦悦合作送宝典KOL体验证言媒体发声第一周8.22—8.26第二周8.29—9.2第三周9.5—9.9直播分享图PR通稿直播SNS直播预告图认知度疯抢现象房产信息服务的难度垂直领域媒体认知扩散粥悦悦以妈妈的身份和口吻盘点北京家长为孩子上学操碎的那些心，其中买学区房是其中最头疼的事情，痛诉当初如果有一本指南，家长也不用走那么多弯路，从中植入学区宝典，并推出送出活动，二维码引导用户到论坛自媒体妈妈KOL粥悦悦漫画吐槽上学难粥悦悦原创漫画商业合作示例不同领域自媒体合作多渠道广泛触达家长群体娱乐八卦扎堆北京的明星们如何像普通家长一样为孩子顺利上学经历坎坷艰辛路情感＋时尚如何炼成高段位时尚辣妈？（既能保有时尚形象，又能和谐处理家庭关系，包括夫妻为孩子上学产生矛盾时能高效解决）亲子＋教育本地生活国人必备“神书”盘点【示例】《五三》《黄冈题库》《新东方四级词汇》《论点论据大全》《交规题库》《学区宝典》……通过盘点经典家庭剧中关于孩子教育问题，体现教育（好学区）的重要性【示例】《虎妈猫爸》《小儿难养》《断奶》北京热门小学盘点待定北京今日生活in北京学区宝典炒作#天价宝典惊现淘宝#大号爆料淘宝上突然出现一本标价9999元的学区宝典被秒杀事件通过微博、微信的KOL进行发酵，同时曝光出书中的部分内容链家官方进行回应，并告知网友如何参与活动获取珍藏版宝典#刷爆朋友圈的复刻宝典#——手抄版、点评版朋友圈、微信群中流传“大神复刻版”学区宝典截图通过KOL爆料至微博大号参与转发讨论热门话题冲榜由链家做出官方回应，介绍学区宝典及获取办法链接官方自媒体揭秘学区宝典出炉背后的故事邀请妈妈圈KOL优先阅读，收集证言提供背书谷玉莲全职妈妈新浪育