互联网竞品分析思路及方法

互联网竞品分析思路及方法进行竞品分析之前我们需要明确为什么进行竞品分析以及打算如何进行。竞品分析一般在新功能设计、产品迭代以及竞品做出重大改动时。对于新功能、产品迭代过程中，进行竞品分析可以使我们明确竞品的优势以及现有的形态，有利于我们进行设计时有参考和改进；竞品进行重大改动时，我们进行竞品分析要竞品改动背后的意图，分析竞品的改动对我们产品的影响程度，是否我们也需要进行改动。选择竞品：可将竞品划分为三级。第一级直接竞争产品；第二级有竞争但是并不那么激烈的；第三级有部分内容在一段时间内有竞争关系的产品。分析竞品：可以从五个层级进行，分别是战略层、范围层、结构层、框架层及表现层。1、战略层：需要了解竞品的用户需求、产品目标。首先从大的方面对比分析，了解对手的产品目标及用户需求，可以帮助我们了解竞品的思路与计划，以及合理划分用户，研究用户的行为习惯及特点，利于我们分析自己的产品目标与计划是否有偏差。2、范围层：分析各功能、页面的信息内容。通过对比分析，了解各信息、页面的使用情况，确定出需要优化的内容。3、结构层：分析信息架构、交互设计。可以使用卡片法将用户需要程度将各功能进行排列组合，了解各个功能的优先级。4、框架层：分析信息设计及导航。参考尼尔森可用性原则对产品可用性进行测试，也可以找真实用户进行测试，观察了解用户完成操作流程的难易程度以及使用情况。5、表现层：视觉设计分析。我们可以通过问卷调查等方法分析竞品的视觉设计内容及效果。利用竞品分析结果：竞品分析的目的就是优化设计我们的产品，因此如何让我们的竞品分析结果更加有用需要结合我们产品所在的阶段进行。明确我们产品所处的阶段使得竞品分析结果可以使我们找到自己产品优化的思路，便于论证改进方案的可行性。总结：竞品分析并不是仅了解竞品的各个功能、内容之间的区别，每个产品都有长有短，我们不能看到竞品这样做，就跟着一样的设计，而是应该通过该分析对比，了解竞品的背后的意图，分析出行业与市场的动向，预测行业未来的发展，同时研究我们的目标用户的需求，找到适合语我们产品的优化方案。本文作者：科技潮事