营销管理培训-教材国际市场营销环境分析（PPT77页）

国际市场营销环境（一）国际贸易体系1、关税壁垒2、非关税壁垒（二）经济环境1、经济制度与经济体制2、经济发展水平3、市场规模（二）经济环境（1）人口（2）收入人口1、人口数量与市场规模人口总量越大，其市场潜在容量越大；人口密度越大，其市场营销难度越小；人口增长意味着生活必需品的需求增加；人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低。联合国承认的二百多个国家中，只有125个拥有100万以上的人口，这些人口较多的国家经常会成为企业感兴趣的市场；世界上有大约1/4的国家拥有1000万以上的人口——这对各类企业来说都是更具潜在利益的市场。资料世界主要人口大国除了人口数量，另外两个有关人口的数据也值得人们注意：年龄分布和地理分布或人口密度。消费者在他们的生命周期中，有着不同的需求和购买力。这样，市场营销人员就必须分析给定人口的年龄分布，来评估潜在市场。比如许多发展中国家，人口中的40%多处于0～14岁年龄组，他们通常是要依赖别人、没有独力经济能力的。与此相对比，德国只有大约20%的人口在0～14岁年龄组，而65岁以上年龄组的人口比例，却是发展中国家的两倍多。这些区别表明，在相同人口规模的不同国家，不仅存在着不同的潜在市场，还需要不同类型的商品和服务。人口密度与市场营销的关系也很密切。市场越是集中，企业也就越是容易得到统计资料，进行通讯联系。比如说，人口密度为平均每平方英里850人的荷兰，就比挪威更有吸引力，挪威平均每平方英里只有30人。因为国际市场营销企业通常要涉及多个外国市场，而不仅仅局限在某一外国市场，所以，企业通常要考察一定区域范围的人口密度。有资料表明，西欧就是一个颇有吸引力的大市场，因为它的人口密度是非洲的8倍，是南美洲的6倍。2、人口结构与三个潜在市场女性市场：70%的收入都是经过女性消费的；犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋儿童市场：人口数量多（14岁以下3亿）；支配收入多（1：2：4）银发市场：老龄社会（10%）；冲动性与性别的调查【老龄化标准】：国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。自然人