广告策划与整合营销

广告策划与整合营销(一)广告策划的工作方法和操作程序〈一〉广告策划的程序1广告环境分析(1)自然环境分析；(2)国际环境分析；(3)产业环境分析；(4)企业环境分析；(5)商品环境分析；(6)广告环境分析。经过以上环节达到：(1)了解市场；(2)了解客户；(3)了解对手；(4)了解自身。2广告主体分析该阶段又称广告定位阶段。(1)确定商品的主销对象；(2)确定商品的个性内涵；(3)确定商品的精神意义。3广告目标分析(1)为什么做广告?(2)做什么广告?(3)如何做?(4)达到什么效果?4广告创意分析该阶段围绕广告主题的深化、艺术化和主体化展开。(1)不但要艺术化还要科学化，有效化，创意成功与否主要看促销效果。(2)创意不仅规定广告的思想性，而且决定着广告的感染力。(3)创意必须新，要出绝招，标新立异。5广告策略分析(1)分析商品的广告的环境、主体、目标，确定哪些人是广告对象，确定何种媒介和方式；(2)分析广告范围。(3)分析广告时机。6广告对象分析(1)了解广告对象是谁?(2)了解广告对象关心点是什么?(3)是否适合对广告对象做本商品的广告?(4)针对广告对象，本商品的广告应选择什么角度，确立何种主题?7广告效果分析(1)在广告实施前的内部观摩分析；(2)广告实施中的调查分析；(3)广告实施后的效果分析。以上提供的是纲目，整个广告策划程序也可按广告策划书中格式程序进行，后文将有明确介绍。(二)广告策划的实际运作〈一〉接触客户当广告主(客户)来到广告公司，言明要请贵公司对自己的产品或服务做整体广告策划或