浦发银行理财中心品牌推广策划草案

目录（一）银行理财业务现状分析及品牌定位（二）品牌整体推广计划（三）品牌建设阶段推广计划（四）有关报价一个品牌的创建必须具备三个基本要素：独特的金融品牌定位。金融产品必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。能够树立客户忠诚度。品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。品牌应具有可延伸性。品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融产品品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。品牌个性客户忠诚度品牌延伸（一）银行理财业务现状分析及品牌定位个人理财产品市场状况分析银行理财品牌品牌广告语门槛特色服务招商银行金葵花为您成就未来50万“一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务工商银行理财金帐户指点迷津，驾御财富20万“一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费中国银行中银理财50万主要宗旨是：优先+优惠；业务与其他银行近似花旗银行贵宾理财助您步步为赢，理人胜人一筹10万美元贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送恒生银行优越理财优越权益唯你所有港币50万渣打银行优先理财我相信置身最高才能享受最好10万美元东亚银行显卓理财显赫尊贵尽享卓然运筹帷幄20万港币汇丰银行卓越理财您应该拥有更多5万美元一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务银行个人理财产品特征：通过个人财产多寡区分客户，以高端客户作为主要的目标群体；个人理财产品建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告语；服务方面：强调“一对一”的专家服务；整合了银行的产品体系；注重提供理财建议和理财信息；提供了优先、优惠的VIP服务。个人理财产品发展趋势：理财产品市场需要进一步细分，出现针对高端和中低端客户的服务的划分；高端理财服务和中低端理财服务形成各自的市场，在产品、服务、增值服务等方面出现明显的区分。浦发银行个人理财产品优劣势分析：劣势weakness优势strength