波导年中推广草案

波导年中推广草案目录推广策略推广主题推广组合诉求分析关键线索推广要素主题事件传播诉求时间进度（待定）推广策略整合传播，全面联动产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面媒体全面组合定性与定量传播相结合，重塑品牌波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌，需要下决心进行领导品牌的品牌重塑定性传播引导产业、企业与品牌（选择核心媒体），定量传播助力营销、产品与销售（选择面的覆盖）发力高端，形成竞争壁垒利用原“国产第一”的“国产”二字“摘帽”，阻碍洋品牌竞争对手的“反攻”利用“第一”阻碍竞争对手TCL的跟进利用高端产品，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒事件引爆，媒体催熟，形成传播阶段性高潮推广主题创新科技永无止境推广组合硬性广告一分钟电视广告（中央台为主）平面广告（地区强势报纸）户外大型广告（机场、主要城市重点街区）互联网实时跟进主题事件新产品上市企业品牌提升企业公益形象软性报道以主题事件为线索以企业历程为背景以行业需求为导向诉求分析产业层面企业层面品牌层面国产手机主导市场（以波导销量为代表）国产手机高端发力（以E868为代表）手机市场进入成熟期（以消费者对波导的认知为代表）跟随进而主导产业的发展综合实力决胜市场（波导的企业实力与市场需求、市场成熟度的同步）生产环节、营销环节、技术环节、资金环节、人力资源环节形成企业良性口碑树立形象竞争品牌向领导品牌的转变（品牌的重塑过程）品牌提升与品牌内涵的丰富塑造领导品牌稳固领导地位诉求分析营销层面产品层面事件传播形成信息的规模传递信息手机与F1女人星之后的又一轮次，相互关联，良性互动不同层面相互衔接，重塑企业与品牌整合传播拉动品牌与产品个性化需求带来的产品市场细分（E868/F1女人星）高端产品拉动品牌形象与产品形象的提升国有品牌发力高端市场明星产品带来的良性联动关键线索步骤一：多易随E868产品发表引爆点承袭“信息手机”的概念，定位为“信息手机”概念下的第一款产品承接“女人星F1”手机发表，强调小众化戏份市场步骤二：国产品牌手机全面超越洋品牌核