青岛啤酒品牌完全解密

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982青岛啤酒品牌完全解密中国营销传播网，2001-11-09，作者:黎初源，访问人数:4617中国只有两个世界知名品牌，一个是宁波红茶，一个是青岛啤酒。——朱镕基视察宁波时说姓名：青岛啤酒出生年月：1903年行业：啤酒籍贯：青岛健康状况：良好形象：大方典雅的、有品味的家庭状况：青岛啤酒（中军主将）、青岛啤酒家族系列酒特长：用品牌形象整合杂牌军兴趣：忠贞于啤酒生产及销售，对扩展青岛啤酒品牌有独到兴趣地位：10.7%市场分额（啤酒市场占有率第一）前途：中国企业最佳形象AAA级（2001年）、中国十大最具影响力企业（2001年）本篇主要讨论三个问题：1、青岛啤酒的品牌运作模式是怎么样的？2、青岛啤酒的品牌运作如何做得更好？3、青岛啤酒的品牌运作模式对我们有什么借鉴和帮助？一、目前青岛啤酒品牌的状况青岛啤酒是中国啤酒第一品牌，是中国啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌，是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌，其强大的品牌影响力在中国无可替代。青岛啤酒从1997年8月开始大规模扩张运动，运用兼并重组、破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地,在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了38家啤酒生产企业截止到2001年中，全国已有45家企业归入青啤麾下。青啤的产销量从1996年的37万吨急剧扩张至2001年半年产量即达121万吨,2001年有望突破250万吨，市场占有率由2000年的6.7%上升到2001年上半年的10.7%。青岛啤酒品牌的主打品牌是青岛啤酒，旗下几十个品牌林立,以青岛啤酒为“中军主将”。2001年上半年,青岛啤酒的产销量、销售收入、出口创汇同时跃居同行业之首。不过青岛啤酒的大规模扩张只是个序曲，按照青啤董事长李桂荣和总经理彭作义的说法,这只是万里长征走完了第一步。随着中国加入WTO日期的迫近,青啤最终的目的是：尽快加入国际啤酒市场的角逐,用青岛啤酒品牌与之国际啤酒品牌一争高低。综观青岛啤酒纵横捭