烟酒-蓝带啤酒2009年传播策略

DentsuYoung&Rubicambrandcommunications蓝带啤酒2009年传播策略绝密！策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications目录蓝带品牌存在的核心问题(回顾)电扬的解决之道(回顾)蓝带品牌的传播计划策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications一、蓝带品牌存在的核心问题策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications蓝带目前营销存在的问题蓝带总体销量下滑策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications蓝带的哪一部分销量在下降蓝带总销量夜场商场中餐其它：士多/大排档等占总销量10%占总销量30%占总销量10%占总销量50%正在流失给百威等正在流失给青岛等正在流失给生力等正在流失给珠啤等策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications蓝带销量下降主要是现有用户的流失为什么现有用户会转换品牌？为什么蓝带以前能成功，而现在不能呢？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305DentsuYoung&Rubicambrandcommunications核心问题：蓝带没有明确的感性价值品牌老化，失去品牌成长的推动力品牌过去的形象难以继续推动销售品牌已开始退出消费者的注意范围，购买更多是出于价格，而非主观意识上的品牌偏好