媒体-烟酒-酒鬼酒股份有限公司小酒鬼隆重面市广播广告推荐方案2006

小酒鬼隆重面市广播广告推荐方案(2006年9月-12月)山东交通音乐台合作统筹：乔荟宁提案大纲“小酒鬼隆重面市”投放提案讲解山东交通音乐台介绍及收听数据分析山东交通音乐台听众结构数据分析“小酒鬼隆重面市”投放提案详解酒鬼酒在山东整合营销问题聚焦品牌文化的传播方向不直接目标人群定位模糊，受众面窄化品牌底蕴和山东消费者的生活方式缺少沟通，不足以建立亲和力在进行充分的市场研究后，“小酒鬼上市”推广策略必须在“酒鬼酒”的基础上进行突破，建立与山东地域相融合的现代推广方式。广告目标短期内迅速提升“小酒鬼”品牌形象和品牌影响力注重“小酒鬼”在酒店终端的亲和力、偏好度建设，加大市场份额加强“小酒鬼”在业内的冲击力，促使山东17地市招商和销售网络建设工作顺利开展寻求一切方式进行“小酒鬼”品牌展示与沟通广告形式：广告目的：黄金栏目赞助文化内涵沟通全方位整合我们媒体的优势资源，为“小酒鬼”度身拟定宣传平台高频次品牌展示以品牌为面，以品牌形象与黄金栏目相融合为纵深，持续与目标人群有效沟通，逐渐积累达成广告目标。广泛覆盖，利用有效的宣传组合，最大化拦截目标人群，迅速启动市场+近期山东交通音乐台服务过的酒类客户茅台、五粮液、水井坊、泰山特曲、泰山生力源、金六福、五粮尖庄酒、张裕干红等等济南地区80％A.B类酒店把山东交通音乐台当作首选投放媒体我们强调中秋、国庆是有效提升“小酒鬼”知名度和美誉度的契机，保证较高宣传频次，才能确保目标群体的关注度，为”小酒鬼“的市场启动打下基础。发挥广播媒体的互动沟通特质，注重“小酒鬼”的文化内涵渗透，在山东形成立体的整合营销氛围，可收到事半功倍的市场效果。山东交通音乐台长期以来在餐饮及相关行业有绝对的影响力，受众资源完全吻合“小酒鬼”的终端定位，广告直击目标人群，降低投入风险。强有力的沟通方式：双黄金12套播双黄金24套播广告:鉴于品牌正处于市场启动期，竞争激烈，需要最大限度的拦截目标人群，高频