SinoBnet2000年下半年广告传播策略规划

树品牌，显优势，推上网SinoBnet2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪商务网提案：慧聪国际广告SinoBnet专家组日期：2000年5月26日慧聪商务网2000年传播计划——策略全年度的推广分为三个阶段:第一阶段:5-7月市场启动期产品试运营和进一步完善期行业内打响核心客户的沟通期第二阶段:8-9月市场深化阶段,进一步扩大品牌知名度行业内深化第三阶段:10-12月新的市场战略的沟通和新行业用户的影响阶段品牌形象的提升行业外捕捞慧聪商务网2000年传播计划——预算全年可支配预算:RMB2000万5-7月:600万8-9月:600万10-12月:800万5-7月的预算分配：广告：500万PR与活动：100万全年广告诉求点：慧聪的优势信息诉求的差异化：慧聪商务网：同一种声音企业的商务网支持主广告语：以电子商务，为企业服务。不同的差异个性：结合行业情况而定品牌定位：慧聪商务网，企业的商务网。新品牌定位：慧聪商务网，在线商务一站通！品牌个性：权威的（内容和规模）亲和的（服务和改进）智慧的（增殖和利益）调性与风格：信息传递中权威性即时性行业性有影响力能产生行动广告传播策略先轰后深，软硬结合，差异化诉求，活动同步。创意线接力棒：56789101112企业的丰富性即时性可靠性权威性行业用户现身成功案例增殖与服务商务网说法媒体接触的多面性，选择最有效的持续的刺激由浅入深广告要解决的问题：问题一：子网站内容不完善，怎么办？解决之道：1、在继续完善内容建设的同时，先打知名度2、媒介使用先打行业内用户问题二：SinoBnet传播不易记，怎么办？解决之道：1、大量动用直邮广告，处处看得见；