均瑶牛奶2002年攻略

均瑶牛奶2002年攻略金长城国际广告有限公司策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305前言本案是均瑶乳业市场部与金长城国际广告均瑶专户组在深入的市场研究的基础上初步形成的2002年行销框架。本案旨在明确均瑶牛奶品牌区加紧与主要竞争对手的差异性，从而提升消费者选择产品的主动性。沟通本案的目的是把均瑶将在来年进行的主要市场行动的规划，向均瑶同仁通报，为所有均瑶同仁在来年的工作中提供较系统的行销框架准备。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录市场前景竞争态势现状及原因2002年行销目标传播策略2002年行动框架前景展望策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场前景：1国际权威组织预测，中国乳品市场在未来10年当中将高速成长：乳品消费总量将达到2500万吨，增长3倍，年均增长7%。人均乳品消费量将达到18公斤，增长2.5倍，年增增长6%。中国牛奶市场成长空间广阔策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场前景：2国家政策加大对乳品行业的扶持，将有力激发国内乳品市场需求：联合国将中国乳业列为对中国农业的重点帮助项目。WTO对中国农业的要求，要求政府对农业深加工产业予以高度重视。国家推行“学生奶”计划，使国内乳品市场空间空前拓宽；城市化进程的加快和城市人口城市化水平的提高，促动需求的增长。中国牛奶市场成长动力十足策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场前景：3消费观念的成熟和消费指数的提高将使乳品市场进一步成熟：健康型的消费观念在主要的一、二级市场中已初步形成，牛奶作为健康食品中最普遍的代表，其营养价值已广为大众消费者所认可。国内经济连续多年的持续增长，使居民尤其是城市居民的收入水平有了一个持续而稳定的增长，注重健康成为生活水平提高后重要的需求。消费者消费意识日渐成熟的使健康观念从“初充营养”向“平衡营养”的方向转变，牛奶首当其中成为需求中心。中国牛奶市场潜力巨大策划必备!《策划大全》www