数码-联想FY08春季消费台式整合营销方案2008

FY08春季消费台式整合营销方案2008-03-31策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*of19Titlechangebyusing>View>SlideMaster|LenovoConfidential|?2008LenovoAgenda市场背景分析消费台式春季营销关键策略消费台式春季营销意图ROADMAP品牌通路营销举措RKA通路营销举措策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*of19Titlechangebyusing>View>SlideMaster|LenovoConfidential|?2008Lenovo社会热点：奥运火炬5月4日开始在113个城市传递。借势发挥联想奥运优势，提升4-5级城市联想影响力，振奋当地渠道士气；自身：1，联想独有的奥运及火炬优势，品牌形象高；2，Idea新消费品牌发布，提升消费产品溢价；3，IdeaQ新品上市，产品线更丰富，消费者产品选择更多；春季营销市场环境分析策略意图1，借Idea消费品牌发布和产品上市，开展新品营销提升整体消费产品形象和对白领家庭的影响力；2，结合奥运火炬热点，开展针对白领和工薪家庭促销，直效提升销量；主要目标客户：工薪家庭：主流价位性价比产品促销；白领家庭：1-3级新品发布和强化中高端产品营销（时尚娱乐）市场/竞争：1，HP加强消费化年轻人战略，突出个性化，店面形象和展卖能力大幅提升，加强对中高端年轻人人群影响力，保障其拓展渠道的能力也不断增强；2，五一放假时间缩短尖峰效应下降，销售高峰从一周延长至前后共三周策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*of19Titlechangebyusing>View>SlideMaster|LenovoConfidential|?2008Lenovo消台春季营销关键策略借Idea消费品牌发布和产品上市，开展新品营销提升整体消费产品形象和对白领家庭的影响力产品新一代ICQ定位：时尚外观+潮流科技+高清影音娱乐=时