20200410-上海红鹤创意总监晁储铭内部文案培训方案

1Flamingo2Flamingo这本文案培训内容，是我在上海红鹤文案群“郇山隐修会”里总结和分享的内容的整理里面涵盖的构想、观念和技巧，有些已经让我在文案生涯中受惠十年我希望能分享给更多人，与大家共同成长晁储铭3FlamingoCONTENTS目录页第一讲文案常犯错误一：摈弃“坏”文字第二讲文案常犯错误二：特性or利益第三讲文案成长有捷径：忘掉文案身份第四讲写文案前，须完成的功课一：目标/对象/场景/语气/篇幅第五讲写文案前，须完成的功课二：让目标更明晰第六讲文案撰写中，牢记要点一：10万+，一半功劳是标题第七讲文案撰写中，牢记要点二：制造“渴望”激发“行动”第八讲哪些是无效文案第九讲哪些是有效文案第十讲写完了，其实工作才完成了60%第十一讲谈谈文案的自我修养4FlamingoLESSONONE文案常犯错误一：摈弃“坏”文字1.明日当空，万籁俱寂，今朝风日好，我想与各位倾谈文案，不负良辰。陶潜有言，学不称师，我不敢说义必称师以论道、不求听从必尽力以光明，只是我从业十载集腋成裘，分门别类编成若干章节，今天开始第一课。愿各位青年才俊雏凤清声，无论在红鹤抑或是行业，留下你们的注脚。2.看完这段话，各位多半一脸懵逼。3.因为去除陈词滥调，全文只剩下7个字——今天开始第一课。4.但是相同的错误，在这个行业，几乎每天都在发生。5.这个错误在于，许多文案会认为，艰深的字词好过简单的字词，洋洋洒洒好过短小直白。这是不对的。6.我们可以在文案中告诉客户很多信息，唯一避免让客户知道的，就5F