到底“创意总监”是干什么吃的？

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982到底“创意总监”是干什么吃的？摘自《广告武林秘笈》????广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！????创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！????此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：????创意点子(idea)人才的经营(people)????专业技巧(craft)成本与利润(money)????创意气氛(atmosphere)????★生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子(idea)1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。????2．提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3．选派适合的（创意）人才进行工作。????4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。????5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。????★了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营(people)1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。????2．熟悉客户及商品的专用术语。????3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。????4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。????5．对协力厂商的灵活沟通