【白金会】201806011-美素佳儿微博营销建议

美素佳儿2017微博营销台网赞助及品牌推广建议项目背景BACKGROUND01皇家美素佳儿赞助-放开我北鼻202美素佳儿金装赞助-妈妈是超人203美素佳儿品牌营销-自然科技2.03月美素佳儿将进行产品和品牌营销产品营销：赞助2部台网综艺节目品牌营销：TVC传播自然科技概念微博任务1.皇家美素佳儿2.美素佳儿金装3.美素佳儿品牌2条产品线分别冠名综艺，台网营销品牌内核传播增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度强调美素佳儿品牌曝光传播节奏3.14.1视频开机报头+外链H5TVC广告上线强曝光美素佳儿品牌传播理念自然科技2.03.123.18自然科技2.0微话题#妈妈是超人#主话题冠名强绑定美素金装《妈妈是超人2》皇家美素《放开我北鼻2》微话题#放开我北鼻#主话题冠名强绑定12个相关子话题合作视频信息流-品速4支video逐步曝光热门话题包+热搜榜单美素佳儿金装与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播《放开我北鼻2》开播bigday搜索影像创意互动选择《放开我北鼻2》节目开播日或选择皇家美素与《放开我北鼻2》深度合作的节目播出日搜索“放开我北鼻”或者明星、萌娃名，出现结果页品专妈妈是超人2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页）放开我北鼻2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页）粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉热门话题包+热搜包皇家美素佳儿与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势台网营销《放开我北鼻2》皇家美素佳儿合作腾讯综艺《放开我北鼻2》博平台放大皇家美素佳儿的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度#放开我北鼻#数据截止：2017.2.7以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水准《放开我北鼻2》微博营销价值评级升级C级2016年评级B级2017年评级实际2017年微博《放开我北鼻2》的数据水准能够达A级标准去年数据优于S定级的《中国好声音