20200109-美素佳儿电商内容规划

电商内容年度规划AproposaltoFrisoChinabyYingRuiFu,March5,2018公私域定位品牌号定位及规划内容规划123FSS粉丝运营微淘规划4目录附件：消费者路径5公私域定位1公私域定位公域内容阵地私域内容阵地定位1.品牌曝光、2.产品介绍、3.直接销售转化1.品牌教育（品牌号+微淘）、2.直接销售转化（旗舰店）、3.潜客转化（微淘+品牌号）人群A&I人群为主，部分P&L人群店铺&微淘以P&L人群为主，I人群为辅；品牌号以I&L人群为主，A&P为辅策略提高品牌软性曝光；增加口碑宣传效果；常规产品种草；配合营销节点做直接销售转化强化品牌形象；通过多种媒介、活动和内容留存未即时转化的潜客；老客激活；用户评价和口碑管理角色淘宝头条——资讯；有好货——单品推荐；必买清单——购物清单；爱逛街——女性KOL集中地；生活研究所——生活场景购物；映像淘宝——短视频IP节目品牌号—官方资讯，会员中心，品牌教育；店铺微淘—互动中心，活动公告栏，老客管理品牌号引流策略站外socialOTVWeibounideskWeChat非unidesk广告内容FFSI-FFSP-FFSFFS（大促）BH（常规）A-BH（常规）I-FFS（forP）P-FFS（forP）活动网站A-BH（forI）I-FFS（forP）P-FFS（forP）Databank全出用户画像标签OOHI-FFSBHOthers头条IPAPPverticalSEMA-BH（常规）I-FFS（forP）P-FFS（forP）FFS（有BH链接）BHFFS（有BH链接）FFS公私域定位品牌教育公域私域阵地区分品牌号微淘合辑大家问用户说店铺直播招新销售转化优先级控制程度达人微淘映像淘宝有好货必买清单淘宝头条生活研究所需要与达人或MCN机构合作