【白金会】【立白】2016年立白品牌整合传播规划（含传播汇报及直播）-0808(微信：Xboxun2017)

整合传播方案立白香皂粉竞品频频发声，立白需要一次掷地有声的传播用一款革命性的产品，重申洗涤行业领导者地位立白香皂粉立白品牌定位经集团研究确定，立白品牌定位由原来的“引领健康科技”调整为“引领绿色健康”，满足未来安全健康、绿色环保的消费大趋势。立白品牌旗下的液、粉、精、皂4大品类的产品，在各自的品牌、产品定位均须符合“绿色健康”的品牌定位指导方向。立白粉品类完成行业技术壁垒攻克，突破传统洗衣粉技术配方，成为行业首个做到“不添加纯碱配方，遇水不发烫”的品牌。快速整合资源，传播实现该功能点的行业占位，进一步树立和强化立白洗衣粉行业领导者地位，为下一阶段全线产品升级做好准备。立白粉的行业占位策略立白粉的不烫手的消费者体验加强消费者互动，鼓励消费者体验，提升终端购买根据集团战略发展需求进行品牌投入：立白洗衣粉–立白香皂粉遇水不发烫新品广告片根据产品营销计划的时间节点进行线上广告投放支持-阶段一7-8月根据品牌营销需求进行，同时对标竞品在纳爱斯强势区域，选定第一阶段在山东、江苏、安徽、广东、河南、河北、四川进行投放根据目标消费者接触习惯进行媒体组合，以电视投放为主，全面整合数字媒体、卖场广告、电梯框架的投放扩大新品广告影响力。1品牌2时间4地点3媒体立白粉-品牌传播策略（四维度）立白香皂粉–媒体投放策略提升立白香皂粉“遇水不发烫”新品知名度，重点支持立白香皂粉重点区域与竞品对抗、树立立白品牌行业领导者形象。提升知名度高声量广覆盖年轻高端目标消费者重点投资遇水不发烫利益点-消费者教育引爆新闻事件–召开“立白引领绿色健康”新闻发布会，提升立白品牌的行业领导者形象电视–央视+湖南卫视全面覆盖针对立白香皂粉重点区域，同时也是超能皂粉的重点区域进行大力度电视广告投放。互联网平台传播扩散PC/移动端新闻频道发布EPR新闻稿百度搜索设定“遇水不发烫洗衣粉”关键词搜索优化制造“遇水不发烫洗衣粉”话题炒作，通过经验、博客、论坛等平台进行消费者沟通。卖场液晶电视广告+电梯框架重点区域卖场液晶电视广告+电梯框架广告，终端即时讲解立白香皂粉“遇水不发烫”的差异化利益点。