【白金会】【0429版】TCL品牌年度社会化媒体数字营销方案(微信：Xboxun2017)

TCL品牌年度社会化媒体数字营销案琥珀传播2015.4目录一、社会化媒体营销趋势二、消费者社交行为洞察三、双微运营创意亮点展示四、双微日常运营规划有一个竞争对手，永远打不败。那就是趋势！---周鸿祎《我的互联网方法论》积沙成塔，移动终端成最大赢家数据来源：左图——《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》；右图——《2015中国社交媒体影响报告》一切从“轻”，方能分量十足更简单体验更便捷更易被touch双雄并立，割据与联手同行公开社交信息平台领导者100档1.76亿月活跃截止2014年Q4季度末栏目合作全国二十多家卫视，超过一百档电视节目36%同比增长年对年用户增长4700万30亿4.68亿月活跃每月合并活跃账户数日均分享每日用户分享文章数5.86篇阅读文章用户每天微信上阅读文章数强关系的通讯型社交产品重塑品牌形象改善品牌沟通方式强化生活方式沟通引导品牌话题传播放大产品利益点提升品牌影响力品牌广度传播重塑品牌认知品牌深度沟通培养品牌忠诚度增加趣味娱乐内容激发分享及互动增强品牌情感沟通引导创新生活体验强化用户体验增强用户黏性双微平台营销结合点社交营销发展VS.被宠坏的受众好友明星李开复营销姚晨营销账号（冷兔）微直播留几手碧浪、杜蕾斯粽粽粽粽粽粽粽人民日报双马尾大赛顾爷、马达加斯加周一见媒体蓝V（栏目、权威）滴滴跨界企业直发广告运营奔驰、联想推广营销账号转发有奖转发IiPhone运营碧浪、Mini推广KOL直发或转发运营--故宫、支付宝weibo第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段KOL原生创意叫兽易小星推广KOL直发创意内容运营王老吉、百度广告投放每次变革都使受众心态更成熟阶段网民聚焦网民心态企业推广企业运营营销