三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例1112

三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例PreparedbyWeiboyiOct.2014项目效果项目概况传播策略传播过程目录CONTENTS京东众筹29天超1000万效果1：中国首个千万级众筹项目！效果2：两轮传播引发微博热议5位当红明星晒体验照传播众筹破千万传播效果3：微信覆盖量高达17000+效果4：品牌知名度提升，明星粉丝转化购买项目效果项目概况传播策略传播过程目录CONTENTS专为保护儿童呼吸系统而设计雾霾锁天！谁来为孩子健康买单？环境背景产品背景?2013年，“雾霾”成为年度关键词，在北京，仅有5天不是雾霾天！2014年，雾霾再度来袭，全国只有极少数城市幸免！?由于雾霾多发，吸入大量颗粒物PM2.5引发的呼吸系统疾病不断增加，特别是呼吸系统发育不全的婴幼儿，生活环境亟待改善！?三个爸爸净化器，是针对0-10岁儿童呼吸系统特征设计的儿童家庭专用智能空气净化器，给孕妇和儿童极致保护。?2014年8月，三个爸爸儿童空气净化器正式上市?2014年9月22日10时，三个爸爸儿童专用净化器在京东正式开启众筹！传播目的目标人群?提升三个爸爸品牌知名度！?带动用户口碑，引导关注三个爸爸京东众筹！?母婴人群、京津冀等雾霾多发地区人群、互联网电商圈人群9月22日10点30分众筹金额破50万！9月22日11点54分众筹金额突破100万！9月22日21点25分众筹金额突破200万！10月22日上午11点筹集总额超1100万9月22日10点京东开启众筹京东众筹进展本轮传播精准覆盖目标人群超150000000项目效果项目概况传播策略传播过程目录CONTENTS通过KOL矩阵造势，多角度吸引受众快速建立用户对品牌的“信任”传播策略策略解读影响力背书有孩子明星京津冀媒体自媒体权威性背书互联网KOL母婴类KOL创投类KOL电商类KOL熟人背书亲人同事朋友快速建立品牌信任的三种捷径中国首个千万级众筹品牌！熟人背书，产