【白金会】2017联想小新全家族发布会线上新媒介方案

联想小新Family发布会媒介方案2017.04.26By&c.?#??#?小新潜客vs鹿晗粉丝数据来源：电通灵犀plus，样本量：小新120000+人，鹿晗粉丝2000000+人①小新与鹿晗关注者高度重合于18-24年龄档，随着年龄的提高，受众人群逐渐降低。③兴趣爱好方面“影视音乐”，“资讯”“购物”“旅游”爱好方面两类人群重合度较高。②小新与鹿晗关注者男女比例相反④常用网址显示——百度贴吧、微博、腾讯视频、哔哩哔哩、土豆、酷我音乐、腾讯等媒体受偏好，购物爱去京东。网购社交视频娱乐资讯小新潜客与鹿晗粉丝两类人群高度重合于泛95后人群将两类人群的共同特征进行放大，找到两类人群的交集人群及其行为特征：影视、资讯、购物、旅游出行、数码是他们的共同爱好；两类人群偏爱娱乐类、视频类，在网购方面，优先选择京东。?#??#?右侧媒体偏好来源于样本常用网址，从上之下分别为网购类、社交类、视频类、娱乐类、资讯类，占比分别是对应每个类别中的占比。3投放策略电商平台>>多维度挖掘潜客，实现精准人群定向通过京东站内外投放，提高销售转化视频平台>>利用腾讯、爱奇艺内容+数据库锁定TA1.内容选择鹿晗参与的剧目、综艺2.数据手段匹配鹿晗粉丝多项标签