[白金会]2016-水井坊白酒媒体运营策略SociaMediaOperationandMaintenancePan

2015-2016SJFSocialMediaOperationandMaintenancePlan用『社交行为暗示』让品牌深入心智使水井坊成为白酒社会化营销的旗帜目录Part1Part2Part3Part4Part5Part6目标人群洞察核心诉求提炼双微运营策略全年内容规划运营团队配置媒体资源支持ContentsPart1目标人群洞察在屌丝主导的SocialMedia俘获高端白酒消费者1st取向{核心受众人群设定}是水井坊员工/经销商/消费者+有高端消费及鉴赏力的人群以WeChat为例：18-35岁用户占比86.2%学生、普通员工、个体、自由职业者、待业人员占84.0%这其中大多数是所谓的『屌丝』所以，为维护水井坊的高端形象，双微受众并非Social大众*数据来源：企鹅智酷《首份微信平台数据研究报告》2nd族群{“先影响有影像力的人”和“有族群传播力的人”}一度（直接）用户增量，以水井坊自媒体推广、精准KOL推广产生键盘英雄轻度自闭伪装文青从众愤青所以，在浮躁的Social和自恃的白酒之上，水井坊只针对有效族群最容易运用Social化语境泛化传播的话题，是由这4类无效受众*点燃*4类无效受众是针对水井坊而言，因其通常不具备高消费能力，也无法影响高消费力人群3rd三品{从『三高人群』中对位『三品族群』}『新贵』白酒品牌消费者心态：『反传统大牌』现象摒弃LV\GUCCI而推崇后进入中国的BV，不选BBA而选玛莎拉蒂冷落茅台五粮液选水井坊（贴合水井坊『潮流之选』饮用态度）对庞杂的网络信息清晰辨识从中攫取高价值内容并分享（贴合『君子之契』饮用态度）倾向于消费倾注匠人心血体现精湛技艺的工业产品（『非凡鉴赏』『极至臻藏』）三品族群独立品格个性化品位超凡品质生活3rd三品买的不是商品是匠心{三品族群生活态度}为商品设计、选料、制作的故事体现的细节买单，赏（匠）心悦（己）目3rd三品{三品族群生活主张}极微处，越浮华